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精品LED发光字设备厂家介绍户外广告的发展

2018-08-01 11:14:37【

户外广告是古老的媒介形式之一,有旺盛的生命力。自有城市和贸易起,就有了户外广告。公认现存早期的户外出现在公元前1000年古埃及第六王朝,它是古埃及的底比斯在户外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走的奴隶的“广告宣传单”。古埃及的“方尖碑”,碑身上刻有形象文字,可以说是早期比较完整的户外广告。
公元前1世纪以前,古罗马和古希腊的店铺门口就开始悬挂招牌。如牛奶作坊的门口画一只奶牛,面包房门口画一只骡子拉磨等。用简单醒目的标记,形象地标示出不同的商品种类和不同的服务项目。

19世纪以前是美国广告的萌芽时期。我国的印刷术传到西方以后,极大地促进了西方广告的发展。到了19世纪,由于美国的崛起,广告中心便逐渐转移到了美国,广告也向现代化转化,户外广告逐渐向多样化趋势发展。


1841年俄尔尼·帕尔默( Volney.B. Pdmer ) 在美国费城开办了第一家广告公司。1869年艾耶父(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子广告公司,为客户设计、撰写文案,建议和安排合适的媒介并制作广告。广告代理公司的出现标志着现代广告的形成。现代户外广告也逐渐完善起来。
自1978年以来,中国的广告业经历了恢复期、发展期和成熟期。户外广告从刚开始的木雕牌匾、灯笼旗帜,到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、LED发光字、液晶电子显示屏,历久弥新。在促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造都市氨围等方面,户外广告一直发挥着难以替代的作用。中天调查公司《中国户外广告发展现状2010》指出,中国户外广告营业总额约435亿元,占中国广告行业营业总额的15%左右。目前,我国广告市场已向国外全面开放,户外广告的全球化格局正在形成d。今后一段时期内,中国户外广告的发展将呈现以下趋势。

第一,越来越多的传统户外广告公司将向新技术领域迈进,实现多元化发展。例如,许多户外广告是霓虹灯、电灯泡、喷绘灯箱、三面翻、LED等两种或三种以上的多元化组合,经过精心设计在一个广告中加以综合应用,看上去动感十足,给人以赏心悦目的感受。

第二,随着城市市容规划的升级需要,当一线城市户外资源垄断格局日益成型后,传统户外广告公司下一波竞争的 “战场”将转向二、三线城市。

第三,户外广告的设置,要将产品的经济属性与城市景观有机协调,这就要求户外广告对城市的景观文化给予理解和尊重。不能把公共空间当成纯粹的商业载体,片面强调经济效益。

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